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农产品电商重营销更要重质量

当下部门农产物电商走进了重营销、轻质量的误区。农产物电商,不仅要靠互联网来倾覆传统发卖渠道,更要经由过程与出产环节的对接,为消费者供给货真价实的商品。

“吃货”伴侣经常网购全国各地的特产尝鲜。但贰心里一向有迷惑:网上有些生鲜农产物高价发卖时城市打着“原产地”“无污染”的灯号,但品质到底怎 样,其实让人心里没底。逐步地,他最先选择社区小店或街边生果摊,“归正吃起来感受差不多。”追求溢价的农产物电商,凭什么让“感受差不多”的消费者心甘 情愿下单呢?

跟着柳桃、褚橙等明星生果的成功,农产物电商成为公共创业的热点范畴。在一群懂收集、懂营销的创业者带动下,原天职布在偏远地域的农产物,颠末包 装,经由过程互联网推广,走进城市,身价也水涨船高。一时候,各类农产物电商的成功模式最先疯传,可是年夜多集中在若何营销和包装上,农产物电商成功的法门甚至 被简化为营销的成功。纯真追求新奇奇异的营销体例和高档精美的包装,却无法证实产物品质,在质量平安仍是“一票否决权”的当下,是农产物电商经营的一个 “软肋”。

农产品电商重营销更要重质量

这注解,农产物电商整合农业出产环节的力度尚弱,尚未同农产物全财产链很好对接。在这种环境下,出产环节可能激发质量平安的老问题依旧存在。若何包管农产物的质量,实现从田头到餐桌全程透明,让消费者安心采办,仍然有待摸索。

农产物电商对接农业出产环节,要害在于实现出产过程的平安透明和质量溯源。传统农业出产中,或是依靠传统经验,或是受制盈利念头,或是缺乏科学指 导,化肥农药利用缺乏必然之规,出产过程也缺乏尺度。农产物一旦发生质量问题,更是难以追溯泉源。近年来,环境虽有所改不雅,但并未底子改变。互联网手艺的 介入,可以或许有用改变这一状况。整合出产基地,实现农户或者农场的数据共享,推进出产的尺度化和规范化。

农产物电商对接农业出产环节,还需要阐扬消费者力量,介入出产过程的监管。传统模式中,农产物产地在农村,市场在城市,地舆区隔使出产者和消费者信 息不合错误称,两边难以发生信赖感。互联网为两边供给了互动路子,电商经由过程用户数据阐发,可以组织消费者介入出产过程的监视,介入自我检测可以或许有用加深对产物 质量的领会。还可以经由过程二维码等路子,让消费者把握供给泉源,大白安心消费。这些都有助于两边成立信赖。

贸易的底子在于买卖平等,消费者接管农产物溢价,农产物电商也要保障质量品质。农产物电商,不仅要靠“网”来倾覆农产物的传统发卖渠道,更要重“商”,可以或许为消费者供给货真价实的商品。这才是行业成长的可持续之道。


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